Venerdì ore 16:00. Mentre altri chiudono la settimana, io apro Screaming Frog per una scansione completa del sito.
La struttura del sito è come le fondamenta di una casa. Se è storta, tutto il resto crolla. Google deve poter raggiungere ogni pagina in massimo tre click dalla homepage.
Controllo numero uno: profondità di scansione. Se trovo pagine importanti a cinque livelli di profondità, le sposto più in alto. L'anno scorso avevo pagine servizi sepolte così in fondo che Google le indicizzava una volta al mese.
Secondo: link interni rotti. Ne trovo sempre almeno due o tre. Qualcuno cancella una pagina, qualcun altro fa un errore di battitura nel link. Ogni link rotto è traffico perso.
Terzo: breadcrumb correttamente implementati. Aiutano sia gli utenti che Google a capire dove si trovano. Li ho aggiunti sei mesi fa e il tempo di permanenza sul sito è aumentato del 35%.
Quarto: URL puliti e descrittivi. Niente parametri strani tipo prodotto-id-12345. Uso parole che descrivono davvero il contenuto.
Questa routine settimanale mi prende un'ora. Ma mi fa dormire tranquillo sapendo che il sito funziona come dovrebbe.